Vi är på modevecka i Stockholm och snett emot Laila Bagges rockiga monter står Elisabet Fagerman från Gävle och strålar. Det är full fart, hon pratar med inköpare, håller fram plagg och tar en snabb klunk kaffe med mjölk mellan varven. Stämningen är avspänd och kläderna heta. Två av Elisabets barn och en svärdotter jobbar också i företaget vars monter lockar många modeintresserade att stanna. Eliza & Phi är ett av tio nya märken som blivit utvalda som intressanta nykomlingar i modebranschen. De är sponsrade av arrangören med en egen monter och att delta i flera modevisningar. Elisabets design erbjuder en klassisk och lite lantlig stil med kvinnliga former som samtidigt är tuffa. Svärdottern Elsa Viberg bär en lång blus med höga, rundade sprund som på en frackskjorta och har ett par ruffiga gummistövlar på fötterna. ”Som Odd Molly möter Chanel” hörs en av rösterna i vimlet och det ligger något i det.

– Vår senaste storsäljare, säger Gustav Fagerman när vi börjar klämma på en kort kappa i sammet.

Den har en ”kvinnosnäll” skärning under bysten och väldigt fina detaljer i silver. Både knappar, kanter och ett band som sitter som en sjal runt kragen går i silver. Sjalen är lös och lätt att ta bort när man så vill. Elisabet sträcker en smula på ryggen. Det är hennes design och hon kan inte låta bli att njuta av ­responsen. Till vardags bor hon i Gävle och när hon ska sy något mindre åt sig själv brukar hon handla på Olssons tyger.

Hon växte upp i Öregrund där hennes mamma var sykunnig och ­hade klädaffär. Elisabet blev piano­lärare och fortsatte sen i dåvarande makens båtföretag i Stockholm. Sytt och skapat har hon alltid gjort, både till familjen och till hemmet. Hon har sytt fiffiga brödpåsar för att ytan på brödet ska hålla sig ­krispig och resepåsar till underkläderna i resväskan. Inspiration får hon från livet. Härom dagen såg hon fina stoldynor med rosetter som hon kände att hon ville översätta till kläder.

När barnen växt upp bestämde hon sig för att prova sin stora dröm att designa kläder och började med att testa på bekantskapskretsen. De ville ha mer och när barnen dessutom gärna ville gå med i företaget gjorde hon en provkollektion.

– Vi åkte runt och knackade dörr, berättar Gustav. Och det gick fort att få respons. Butiken Trolltyg i Uppsala var vår första kund och i vår har vi sålt till 30 butiker runt om i Sverige.

Nu finns de hos Muskot på Nygatan i Gävle, hos Nordiska hem i Danderyd och i Very Sweet Like You i Gamla Stan i Stockholm. Det gäller att sätta sitt namn på modekartan och de har redan synts i teve. En av tjejerna i gruppen Play brukar ha Eliza-kläder i Made in Sweden i TV4. Höstens mål är att dubbla antalet butiker och att sälja utomlands. På modemässan i Köpenhamn förra veckan fick de nya kunder i Danmark, Norge och Kalifornien i USA.

Det går bra för Elisabet som inte tvekade att kasta sig in i modebranschen som vuxen. Ett bevis för att det aldrig är för sent att förverkliga sina drömmar.

– Vill man så kan man, säger hon och ler. Men man måste våga. Dessutom har jag mycket hjälp av barnen som kan det här med marknadsföring.

Eliza & Phi har tre plagg med på Modeveckans visningar. Sammetskappan susar fram på catwalken som om den ägde scenen. Snart kommer det två svarta klänningar i linne, lika självklara på scenen som i en avspänd vardagsmiljö.